Depuis 2010, Javier Moreno crée pour SOFTLINE et sa philosophie de conception consiste à prouver que le design doit être quelque chose qui compte. À une époque où tout devient immatériel et de plus en plus virtuel, il croit que les êtres humains ont toujours besoin d’objets physiques et esthétiques dans leur vie quotidienne. Javier Moreno est méticuleux dans son processus de conception et il s’efforce d’optimiser l’utilisation de ses ressources. Son approche est claire, simple et se concentre sur l’humain en tant qu’utilisateur.