Seit 2010 designt Javier Moreno für SOFTLINE. Seine Designphilosophie ist es, dass Design etwas sein sollte, das von Bedeutung ist. In einer Zeit, in der alles immateriell und zunehmend virtueller wird, ist er der Überzeugung, dass Menschen im täglichen Leben noch physische und ästhetische Gegenstände benötigen. Javier Moreno ist akribisch in seinem Designprozess und arbeitet daran, das Maximum aus minimalem Einsatz rauszuholen. Sein Ansatz ist klar, einfach und konzentriert sich auf die Menschen, die die Möbel verwenden werden.